豐富的內(nèi)容是一個網(wǎng)站吸調(diào)用戶瀏覽的基礎(chǔ)原因，這是很基礎(chǔ)的事實，如果從網(wǎng)站營銷的角度，我們不妨將這句話的含義用另一種方式來表達(dá)：提供豐富的內(nèi)容是網(wǎng)站營銷的靈驗戰(zhàn)略。這也就是本文所要討論的以網(wǎng)站內(nèi)容為手段的推廣方式。

"網(wǎng)站內(nèi)容推廣戰(zhàn)略"是指借助網(wǎng)站的內(nèi)容本身來作為一種推廣戰(zhàn)略，其實質(zhì)在于將網(wǎng)站的內(nèi)容戰(zhàn)略與推廣戰(zhàn)略結(jié)合起來，讓網(wǎng)站內(nèi)容在為客戶提供有價值信息的同時，也為網(wǎng)站自身的推廣發(fā)揮用途。簡易來講，以內(nèi)容為手段的網(wǎng)站營銷戰(zhàn)略，就是盡可能提升網(wǎng)站上的靈驗內(nèi)容，豐富的網(wǎng)站內(nèi)容對于客戶獲得靈驗信息的用途不言而喻，不過這里不探討內(nèi)容對于網(wǎng)絡(luò)營銷最終效益的影響，這里要討論的問題是：網(wǎng)站的內(nèi)容怎樣有益于網(wǎng)站營銷，又怎樣通過網(wǎng)站內(nèi)容的提升而獲取網(wǎng)站營銷的效益。

之所以提出這一網(wǎng)站營銷戰(zhàn)略，是由于看到太多的公司網(wǎng)站，內(nèi)容極其貧乏，除了企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹之外，再也找不出其他能引起客戶興趣的內(nèi)容了，就連企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹這些基礎(chǔ)內(nèi)容也都顯得極其"簡練"，不僅客戶能夠從中獲取的靈驗信息極其有限，而且即使這些極其簡練的信息，一些還是用圖片或者FLASH來表達(dá)的，讓搜索引擎能夠辨別的文本信息就更為貧乏了，因此網(wǎng)站很難被客戶通過慣例渠道發(fā)現(xiàn)。對于公司網(wǎng)站和普通小型網(wǎng)站來講，內(nèi)容貧乏是普通存在的問題，這與大型內(nèi)容網(wǎng)站是無法相提并論的，也正由于如此，怎樣拓展網(wǎng)站的內(nèi)容資源，以及怎樣靈驗地借助內(nèi)容資源，成為公司網(wǎng)站和普通小型網(wǎng)站需要認(rèn)真對待的緊要問題。

提升網(wǎng)站內(nèi)容在的用途首先表當(dāng)前滿足客戶獲得信息方面，這是任何網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的基礎(chǔ)宗旨，從徑直瀏覽者的角度來看，網(wǎng)上的信息通常并不能完全滿足所有客戶的需要，每提升一個網(wǎng)頁的內(nèi)容，也就意味著為滿足客戶的信息需求需求提升了一點努力。網(wǎng)頁內(nèi)容對于網(wǎng)站營銷方面的價值則能夠呈現(xiàn)在幾個方面：

第一，網(wǎng)頁內(nèi)容的提升獲取了更多借助搜索引擎實行推廣的機遇：每提升一個網(wǎng)頁，也就提升了一次被搜索引擎收錄網(wǎng)頁的可能，這樣就是為客戶發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)頁上的信息提供了一個隱性的機遇;

第二，有價值的內(nèi)容還能夠發(fā)布在其他內(nèi)容類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等，達(dá)到徑直傳播網(wǎng)站的宗旨;

第三，高質(zhì)量的內(nèi)容有可能獲取其他網(wǎng)站或報刊轉(zhuǎn)載，這樣能夠進(jìn)一步獲取推廣的價值。畢竟，網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)任務(wù)之一就是借助互聯(lián)網(wǎng)手段將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶，網(wǎng)站的內(nèi)容戰(zhàn)略正是實現(xiàn)這一基礎(chǔ)任務(wù)的詳盡手法之一，因此這種信息傳遞的價值也超出了對于網(wǎng)站營銷，能夠在更多的方面發(fā)揮用途。

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