怎樣將SEO落實(shí)到日常編輯工作中
——日常編輯的SEO與績效考核
當(dāng)一個(gè)大中型網(wǎng)站建成之后，其服務(wù)器、域名(Domain Name)、目錄構(gòu)架等都已經(jīng)相對固定，即便已經(jīng)對網(wǎng)站實(shí)行過SEO優(yōu)化，其后更緊要的工作還在于日常編輯大量的重復(fù)勞動之中。百度優(yōu)化就是讓網(wǎng)站在搜索引擎百度中獲取較好的排名，提升網(wǎng)站曝光率，從而贏得更多隱性 用戶的一種網(wǎng)絡(luò)營銷(IM)方式；是百度營銷（百度SEM）的一個(gè)緊要組成部分。SEO外包不可能修復(fù)一個(gè)網(wǎng)站日常生產(chǎn)中遭遇(yù dào)的實(shí)際問題：怎樣選取(xuǎn zé)關(guān)鍵字？怎樣做好文本寫作？怎樣寫標(biāo)題？一個(gè)大中型網(wǎng)站，許多的編輯人員每天要更新許多內(nèi)容，網(wǎng)站的SEO專員不可能對所有的頁面實(shí)行關(guān)注(guān zhù)，更何況外包的SEO？——他們需要關(guān)注的 用戶多，也不可能面面俱到。因此將SEO優(yōu)化工作落實(shí)到日常編輯工作中就顯得極其緊要。
由于分工的不同，不可能要求每個(gè)編輯人員都成為SEO(搜索引擎優(yōu)化)專家，大中型網(wǎng)站能夠采取以下方法將SEO工作落實(shí)到日常編輯之中：
一、對編輯(Editor)人員實(shí)行SEO基本培訓(xùn)
1、首先要讓編輯人員明晰SEO(搜索引擎優(yōu)化)的必要性和實(shí)際價(jià)值(value)，最佳是用網(wǎng)站(website)的統(tǒng)計(jì)(tǒng jì)數(shù)據(jù)顯示(display)SEO的實(shí)際用途，從認(rèn)識上提升編輯人員對SEO的珍視，要讓網(wǎng)站編輯明白，網(wǎng)絡(luò)營銷(marketing)、搜索引擎優(yōu)化是從發(fā)布每一個(gè)頁面著手的。
2、其次，對編輯人員實(shí)行搜索引擎(Search Engine)工作道理、關(guān)鍵字選取(xuǎn zé)、SEO文本寫作、標(biāo)題制作等基本知識的培訓(xùn)。SEO優(yōu)化緊要為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營銷修復(fù)計(jì)劃，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲取品牌收益。百度優(yōu)化是針對種種搜索引擎的檢索特色，讓網(wǎng)站設(shè)計(jì)合適搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲取搜索引擎收錄并在排名中靠前的種種行徑。
3、為編輯(Editor)人員提供(provide)相應(yīng)的使用工具，如關(guān)聯(lián)關(guān)鍵（解釋:比喻事物的緊要組成部分)字查詢工具、關(guān)鍵字密度查詢工具、關(guān)鍵字排名查詢工具等。
二、對編輯人員的SEO工作實(shí)行適當(dāng)(shì dàng)的獎勵(lì)
可視企業(yè)的實(shí)際情形對編輯人員的SEO工作實(shí)行獎勵(lì)，可將搜索引擎排名（Ranking）與流量等與績效考核結(jié)合起來，包含精神(jīng shén)獎勵(lì)和物質(zhì)(material)獎勵(lì)，以提升編輯人員對搜索引擎優(yōu)化(optimalize)的積極性。從搜索引擎而來的流量是完全能夠用數(shù)字實(shí)行考核的，極其具備說服力，達(dá)到務(wù)必的流量即給予務(wù)必的獎勵(lì)，將大大提升編輯人員的工作積極性。
三、績效考核的難度
就目前絕大多數(shù)網(wǎng)站的運(yùn)作(manufacturing)情形(qíng kuàng)來看，搜索引擎(Engine)優(yōu)化工作對于一般編輯并不是“份內(nèi)”的事，因此將搜索引擎優(yōu)化工作納入日常編輯中，還應(yīng)該進(jìn)行以獎勵(lì)為主的方法，從正面予以鼓勵(lì)，以漸漸提升(improve)編輯人員對SEO(搜索引擎優(yōu)化)的認(rèn)識(rèn shi)，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)方可與績效考核結(jié)合起來，操之過急未必是好事。同時(shí)，怎樣對編輯人員的SEO工作實(shí)行考核，也是業(yè)務(wù)部門和人力資源(Human Resources)部門需要(xū yào)共同研討的一個(gè)新課題。