當一個小公司雇傭一個內容營銷機構時，該機構經常建議(或要求)重新設計整個網站。重新設計網站不僅僅是該機構賺取更多錢的方式——它是一個綜合SEO營銷策略的一部分。一個網站必須有一個特定的結構基礎，內容營銷策略才能成功。通常，一個網站的重新設計是必要的最佳結果。

你的域名和你的品牌匹配嗎?

當你的域名與你的品牌相匹配時，在你自己的博客或互聯網上推廣你的內容會更好。你可能擁有世界上最好的內容，但如果你的域名讓人們撓頭，這將是一個微妙的破壞，在如何看待你的品牌的連續(xù)性。

如果你在像Godaddy這樣的域名注冊商的網站上搜索，你想要的域名可能會被取走。然而，它可能是出售的，你可以聘請一個域名經紀人為你取得它。如果是出售，不要被價格嚇到。有些人對域名的定價遠遠高于其實際價值，希望有人會直接買下這個域名。一個經紀人知道如何評估一個域名的價值，并會代表你來談判降價。經紀人是將貪婪的域名所有者拉回現實的專家，因為他們比任何人都更了解游戲。

要獲得品牌匹配，您不需要與公司名稱匹配的域名。你的域名只需要完美地反映你的品牌。例如，假設你經營一家企業(yè)，教人們如何釣魚，而你公司的名字是(你所在的城市)釣魚課。您不需要與公司名稱匹配的域名。根據你的公司名稱，一個完全匹配的域名可能看起來很尷尬。相反，選擇一個像thefishman.com或thatfishguy.com這樣的域名來維護你的品牌，讓你的域名令人難忘。

如果你開始稱自己為“魚人”，你就會建立起魚人的名聲，人們會認為你的內容是權威的。你不能用一個與你的商業(yè)名稱相匹配的域名來做這件事。

你的網站平臺支持你的內容營銷策略嗎?

首先，你的網站平臺在你的內容營銷策略中扮演著重要的角色。使用錯誤的平臺會比你想象的更阻礙你的進步。例如，假設您希望內容創(chuàng)建者格式化并發(fā)布他們?yōu)槟木W站創(chuàng)建的內容。如果您正在使用WordPress，那么與Drupal、Joomla和Umbraco這樣的復雜平臺相比，學習曲線會比較小。

如果您希望您的內容創(chuàng)建者格式化并發(fā)布他們創(chuàng)建的內容，那么這個過程應該是簡單的，出錯的可能性是有限的。允許內容創(chuàng)建者在WordPress中發(fā)布內容是很容易的，您可以限制他們的管理面板訪問，以限制漫游的可能性。WordPress很容易學習，而且比復雜的平臺有更少的選擇。然而，WordPress并不是每個網站的合適平臺。

如果你必須使用一個對普通人來說并不直觀的特定平臺，不要折磨你的內容創(chuàng)造者——改變你的內容提交/發(fā)布策略。不要要求內容創(chuàng)建者發(fā)布內容。創(chuàng)建一個簡單的提交過程，并將發(fā)布任務交給那些有時間和耐心徹底了解您的平臺的人。當你的內容創(chuàng)造者在一個復雜的平臺上工作時不會感到沮喪，他們可能會創(chuàng)造出更好的內容。

你收集電子郵件地址嗎?

在你的網站上收集電子郵件地址是必要的。你可以通過搜索引擎和訪客博客推銷你的內容，但這還不夠。

運行一個電子郵件營銷活動可以讓你與你的訪客保持聯系，這樣你可以繼續(xù)發(fā)展關系，通知他們新的內容和特殊的交易，并完成銷售。

如果你足夠幸運，你的內容將足以激勵人們加入你的郵件列表。然而，除非你已經擁有了大量的社交媒體追隨者，否則你需要創(chuàng)造一個吸引訪問者的線索。例如，沒有人想要一本免費的電子書或“終極指南”，除非它非常有價值，你應該把它賣掉而不是送人。用那個模型來制造你的引線磁鐵。開發(fā)一些你應該出售的東西，然后免費贈送，以換取電子郵件地址。

如果是時候重新設計你的網站了，那就去做吧

如果你正在努力將你的內容營銷策略融入到一個根本行不通的網站設計中，那么咬緊牙關重新設計你的網站吧。很難想象你已經投入的時間和金錢會被浪費掉，但是如果你每天都堅持使用一個沒有功能的網站，那么你的銷售額就會下降。