一個設(shè)計(jì)合理、功能完善的網(wǎng)站登陸頁面是一件很美的事情。熱情接待客戶，通知客戶，甚至收集客戶聯(lián)系信息。它展示與行業(yè)相關(guān)的新聞和信息，并分享內(nèi)部和外部交流。

它一天24小時，一周7天，一年52周都在這樣做，從不要求加薪。

但這是真實(shí)的，只有當(dāng)你的網(wǎng)站登陸頁面設(shè)計(jì)良好，維護(hù)和優(yōu)化到腮。一個完美的登陸頁面的藝術(shù)和科學(xué)超出了一篇文章的范圍，但我們可以從幫助你找出七個最常見的——破壞性的——問題點(diǎn)開始。

1. 不清楚價值聲明

通常，新訪客在分心之前只會停留3到15秒。在這段時間里，你必須提供一個清晰可見的理由來停留在頁面上并與之互動。

這個原因就是你的價值陳述。你的讀者從你要求他們花費(fèi)的時間中獲得了什么價值?高質(zhì)量的內(nèi)容是必須的(并且希望是給定的)，但是你也需要把他們拉進(jìn)來，這樣他們才能體驗(yàn)到內(nèi)容。

你的登陸頁面有這樣的功能嗎?如果是的,太棒了!如果沒有，你應(yīng)該解決這個問題。如果你不確定，問問自己:

有沒有一個引人注目的、可見的標(biāo)題，清楚而簡潔地表達(dá)了最終的好處?

有沒有一個副標(biāo)題更詳細(xì)地解釋你的產(chǎn)品?

你的標(biāo)題和副標(biāo)題上有支持性的圖片嗎?

如果沒有，現(xiàn)在添加它們。

2. 可憐的指明方向

你的登陸頁面不僅僅是為了漂亮。它的目的是說服人們采取行動。如果你不能很容易地找到你的行動號召，大多數(shù)觀眾不會去尋找它。

提供足夠的價值，讓它值得麻煩

你必須用盡可能簡潔和有效的措辭清楚地說明，為什么你希望讀者采取的行動能夠帶來足夠的價值，從而讓你付出的努力值得。用與眾不同的詞語告訴他們，你希望他們下一步做什么，以及他們這樣做會得到什么。

通過問自己以下問題來提高你的路標(biāo)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):

您是否清楚地了解訪問者的客戶旅程的下一步應(yīng)該是什么?

在你的網(wǎng)站上找到并邁出這一步容易嗎?

你的稿子是否有明確有力的理由支持采取這一步驟?

如果你對這三個問題都能回答“是”，那么你的路標(biāo)就很可能是好的(或者至少現(xiàn)在已經(jīng)足夠好了)。如果沒有，現(xiàn)在你知道你必須做什么來提高它。

3.緩慢的加載時間

還記得我們之前提到的3到15秒的最長時間限制嗎?這段時間包括等待登陸頁面加載所花費(fèi)的時間，而等待的每一微秒都增加了閱讀器放棄整個頁面的可能性。你必須讓你的加載時間盡可能快。

提早退出你的登陸頁面的瀏覽者——包括還在等待登陸頁面加載的瀏覽者——會增加網(wǎng)站的跳出率。較高的回彈率會降低你在谷歌和其他搜索引擎上的排名，這意味著一個頁面加載太慢不僅會讓更少的瀏覽者印象深刻，而且還會導(dǎo)致更少的瀏覽者。

提高加載時間通常是你的技術(shù)團(tuán)隊(duì)或辦公室里負(fù)責(zé)監(jiān)督托管服務(wù)的人的工作。也就是說，這里有一些最重要的方法來優(yōu)化這個重要因素:

優(yōu)化圖像大小、文件格式和壓縮;

清理你的數(shù)據(jù)庫，刪除保存的草稿，舊的修訂，未使用的插件，和類似的虛擬碎片;

確認(rèn)你的WordPress主題(如果適用)為快速加載進(jìn)行了優(yōu)化;

使用內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)來存儲文件;

分析服務(wù)器響應(yīng)時間與托管服務(wù)，并與他們一起工作，以減少它;

安裝利用瀏覽器緩存的工具;

修復(fù)所有破損的鏈接;

從JavaScript中刪除所有的租用者阻塞;

減少到達(dá)頁面所需的重定向次數(shù);

優(yōu)化你的代碼，特別是CSS, JavaScript和HTML;

啟用文件壓縮-除on圖像;

盡可能用HTML替換所有PHP內(nèi)容。

這是技術(shù)上的，詳細(xì)的工作，但它很重要。如果你沒有團(tuán)隊(duì)成員來完成這些任務(wù)，那就值得從外部聘請咨詢公司來為你做這些事情。

4. 只有一個登錄頁面

您對理想客戶的希望、恐懼、痛點(diǎn)、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、喜好和厭惡以及其他重要信息有了很好的了解。如果您有幾種不同類型的客戶，您不能為每個客戶組使用相同的登錄頁面。每個小組都有不同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)會促使他們跟隨你的號召采取行動，所以你不希望只提供一個登陸頁面。

同樣，您也可能擁有不止一種產(chǎn)品或一組內(nèi)容和產(chǎn)品來產(chǎn)生銷售。只有一個登錄頁面可能會失去線索，因?yàn)樵擁撁嬷会槍ζ渲幸粋€產(chǎn)品或內(nèi)容集進(jìn)行了優(yōu)化。

理想情況下，你應(yīng)該有一個獨(dú)特的登陸頁面，為你的每一個客戶模型提供量身定制的報(bào)價，將這些個人發(fā)送到每個產(chǎn)品和內(nèi)容集。一個為年收入超過5萬美元的30多歲的專業(yè)人士制作的廣告，會為他們創(chuàng)建一個登陸頁面，而一個為在家工作的戶主制作的廣告，會為他們創(chuàng)建一個登陸頁面。

是的，這意味著一個擁有三個個人資料和四個內(nèi)容集的公司將需要12個登錄頁面。是的，這樣的努力是值得的。

5. 視覺效果不足

“一張圖片勝過千言萬語”是古老的智慧，但在網(wǎng)絡(luò)世界里卻遠(yuǎn)非如此——它實(shí)際上更有價值?？焖贋g覽一下社交媒體和博客的表現(xiàn)，你會發(fā)現(xiàn)很多人會看、喜歡和分享一張照片或視頻，但很少人會閱讀關(guān)于同一主題的1000字的文章。

你的登陸頁面執(zhí)行得如何取決于你使用的圖像和你如何呈現(xiàn)它們。你的頁面布局是否符合視覺網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的最佳實(shí)踐:

包括在情感上強(qiáng)化產(chǎn)品核心利益的價值表達(dá)的圖像;

包含足夠的空白而不令人生畏;

提供數(shù)據(jù)圖像來表明您所做的工作的價值;

使用視覺設(shè)計(jì)線索，將目光引向你的轉(zhuǎn)換點(diǎn);

使用顏色梯度來突出優(yōu)惠和您的行動呼吁;

用信息圖代替可怕的“文字墻”。

如果你能對其中的一半說“是”，那就堅(jiān)持下去。如果沒有，這一點(diǎn)可能是一個更好的地方開始重新設(shè)計(jì)登錄頁面。

6. 要求太多，太快

制作一個滿足所有層次的興趣、需要和欲望的定制的行動號召

并不是每個登陸頁面的訪問者都是平等的。有些人是你工作的鐵桿粉絲和專家，準(zhǔn)備好了一份10,000字的白皮書，深入研究支持你的用例。其他人可能在Instagram頁面上聽說過你的行業(yè)，想知道你從事的基本工作。

沒有什么比去一個網(wǎng)站并被要求立即提供你所有的個人信息更糟糕的了。如果你的行動呼吁需要太多的知識，太多的承諾，甚至是太多的個人信息，考慮減少。否則，你可能會失去潛在客戶。

更好的是，回到上面的第5條，為初學(xué)者和早期的引導(dǎo)建立一個新的登陸頁面。制作一個滿足所有層次的興趣、需要和欲望的定制的行動號召。

7. 沒有信任的元素

提供一些類型的真實(shí)的客戶推薦或證明是很重要的。這一切都?xì)w結(jié)為同一件事:告訴那些閱讀你的登陸頁面的人，其他人已經(jīng)喜歡你做的事情和你做的方式。

有效的現(xiàn)代信托要素包括:

在評論者的照片旁邊引用積極的評論;

贊揚(yáng)你的公司或產(chǎn)品的社交媒體帖子的截圖;

快樂客戶的簡短視頻訪談;

為認(rèn)可你的行業(yè)思想領(lǐng)袖做宣傳;

業(yè)務(wù)資質(zhì)和認(rèn)證圖片;

連結(jié)正面的新聞報(bào)導(dǎo);

購買和信任你的品牌的知名企業(yè)客戶的標(biāo)志。

最后的想法:下一步是什么?

沒有一種方法可以保證將一個滿是漏洞的登陸頁面變成一個完美的登陸頁面。但是首先，使用這個列表作為指南來審計(jì)你的登陸頁面。注意有哪些錯誤。接下來，按照修復(fù)時間最短和修復(fù)時間最長的順序?qū)λ鼈冞M(jìn)行排序。

然后，按照這個順序修復(fù)它們。我們發(fā)現(xiàn)，完成快速修復(fù)會增加興奮感和動力，而開始一個更困難的修復(fù)會讓整個過程陷入困境。

如果你的登陸頁面上沒有這些錯誤，恭喜你。你的網(wǎng)站和內(nèi)容營銷還有很多工作要做，但這不是菜鳥犯的錯誤。