作為設(shè)計(jì)師，我們經(jīng)常忽視定制字體和手工定制排版的重要性。我們只需看看可口可樂(lè)(Coca-Cola)和百事可樂(lè)(Pepsi)，這兩家在飲料制造和分銷行業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，就能看出字體設(shè)計(jì)的價(jià)值。

成千上萬(wàn)的字體已經(jīng)在公共流通，它可能是困難的重新發(fā)明車輪和創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特的字體為您的客戶。作為一名CEO，你可能很難想出一種獨(dú)特的字體來(lái)打動(dòng)你的客戶群體，并增加你的品牌認(rèn)可度。

根據(jù)Small Biz Genius的研究，記住一個(gè)品牌需要5-7次印象，不同平臺(tái)上的品牌標(biāo)準(zhǔn)化增加了23%的認(rèn)知度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，72%的最佳品牌名稱是由單詞或首字母縮寫組成的，這給視覺(jué)藝術(shù)家?guī)?lái)了獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)。那么，為你的企業(yè)或客戶創(chuàng)建一種全新字體的實(shí)際好處是什么呢?排版如何能在開(kāi)放市場(chǎng)上提升你的品牌知名度呢?

相關(guān):

靈活多變的徽標(biāo)有什么好處?你是否需要一個(gè)徽標(biāo)

建立品牌風(fēng)格指南的好處

品牌識(shí)別的秘密在于一致性。這就是樣式指南的作用，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭鸂I(yíng)銷部門創(chuàng)建由圖形設(shè)計(jì)師創(chuàng)建的“沙盒”綁定的視覺(jué)內(nèi)容。沙箱的擴(kuò)展范圍完全取決于負(fù)責(zé)創(chuàng)建樣式指南的視覺(jué)藝術(shù)家——然而，排版不能被忽視或忽略。

雖然我們?cè)诰W(wǎng)上可以找到Helvetica、Calibri和Minion Pro這樣的字體，但這些字體已經(jīng)成為了標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論是B2C還是B2B，客戶對(duì)這些字體已經(jīng)變得被動(dòng)，因?yàn)樗鼈儧](méi)有提供任何新的視覺(jué)。因此，創(chuàng)建一種獨(dú)特的字體，成為商業(yè)風(fēng)格指南的重要組成部分，是2020年及以后的首選。

建立品牌風(fēng)格指南的好處

標(biāo)志和標(biāo)志的實(shí)現(xiàn)

一旦你決定創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特字體的風(fēng)格指南，你應(yīng)該仔細(xì)選擇徽標(biāo)和標(biāo)志類型。哈雷戴維森(Harley Davidson)和谷歌等品牌僅通過(guò)使用獨(dú)特的襯線字體和無(wú)襯線字體就成功地創(chuàng)造了品牌認(rèn)可度，而不需要額外的圖形。同樣，亨氏選擇使用其標(biāo)志作為包裝設(shè)計(jì)的一部分，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品組合，并決定曲線的標(biāo)志。

個(gè)人陳述幫助的寫作平臺(tái)，除了Evernote和Grammarly，可以幫助你定義你的企業(yè)的品牌，它的標(biāo)志類型，和口號(hào)。確保在設(shè)計(jì)字體之前寫好你要設(shè)計(jì)的品牌。這兩個(gè)要素需要盡可能地結(jié)合在一起，以幫助你的企業(yè)隨著時(shí)間的推移培養(yǎng)品牌認(rèn)知度。

品牌形象的位置

支持為您的企業(yè)創(chuàng)建自定義字體的最佳理由之一就是要在市場(chǎng)上建立穩(wěn)固的地位。將一種獨(dú)特的字體融入到你的logo或標(biāo)識(shí)中可以創(chuàng)造奇跡，以確保客戶容易記住你的品牌。

如何使用為你的企業(yè)設(shè)計(jì)的獨(dú)特字體是現(xiàn)代用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的支柱之一。您可以輕松地將您的自定義字體合并到各種品牌放置場(chǎng)景，包括網(wǎng)站設(shè)計(jì)、包裝和企業(yè)通信。以今天的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，由薩爾瓦多·達(dá)利(Salvador Dali)設(shè)計(jì)的可口可樂(lè)(Coca-Cola)排版是一個(gè)完美的例子，說(shuō)明了獨(dú)特的字體如何提高產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

品牌形象的位置

襯線與無(wú)襯線參數(shù)

襯線字體和無(wú)襯線字體之間的矛盾由來(lái)已久——至少在企業(yè)品牌圈中是這樣。在自由的襯線字體和更有企業(yè)特色的、保留的無(wú)襯線字體之間做出選擇，通常取決于你想要打造的企業(yè)類型。

相關(guān):

2019年8月2日，你的商標(biāo)字體說(shuō)明了你的生意

例如，一家擁有數(shù)據(jù)科學(xué)和人工智能的企業(yè)可能會(huì)傾向于使用獨(dú)特的無(wú)襯線字體來(lái)建立品牌認(rèn)可度。同樣地，一個(gè)平面設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或面向兒童和青年的企業(yè)可能會(huì)選擇襯線字體為他們的品牌。為這些案例選擇正確的字體類型是至關(guān)重要的，因?yàn)樗鼘椭蛻袈?lián)系某些產(chǎn)品與他們。

考慮打印完成的可能性

根據(jù)行業(yè)和業(yè)務(wù)組合的品牌，印刷完成的可能性，你應(yīng)該考慮。物理介質(zhì)如紙張、紙板、金屬和塑料提供了許多獨(dú)特的品牌植入機(jī)會(huì)。為你的品牌創(chuàng)造和使用一種獨(dú)特的字體可以顯著提高它的認(rèn)可度和公共空間壽命。

字體既獨(dú)特又靈活的打印完成方法可以改善一個(gè)平面設(shè)計(jì)師的簡(jiǎn)歷和作品集。從你的角度出發(fā)，跳出排版的框框，思考一下在本地和全球市場(chǎng)上缺失了什么。試著打破模式，通過(guò)提前思考和考慮打印完成從構(gòu)思和草圖階段的排版設(shè)計(jì)過(guò)程。

混合' n '匹配現(xiàn)有的字體

回到我們的風(fēng)格指南的論點(diǎn)，你決定設(shè)計(jì)的獨(dú)特字體與其他字體配合得很好是很重要的。舉例說(shuō)明-當(dāng)你的新設(shè)計(jì)的字體與Verdana或Lato混合時(shí)，效果如何?沒(méi)有一個(gè)風(fēng)格指南只依賴于一種字體的所有營(yíng)銷和企業(yè)材料。

這就使得您必須將您的新字體與其他公開(kāi)可用的字體混合搭配。標(biāo)題/副標(biāo)題使用一種獨(dú)特的字體和無(wú)襯線字體，可以有效提高品牌認(rèn)知度，豐富風(fēng)格指南。另一方面，一種難以與任何東西匹配的獨(dú)特字體也很難引起公眾的興趣。

避免獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)錯(cuò)誤

雖然設(shè)計(jì)一種獨(dú)特的字體來(lái)提高品牌認(rèn)知度的好處很多，但隨之而來(lái)的陷阱也很多。很容易創(chuàng)建的字體不僅不能吸引用戶，還會(huì)給你的企業(yè)帶來(lái)法律問(wèn)題。在我們結(jié)束之前，讓我們談?wù)勔恍┙?，?dāng)涉及排版設(shè)計(jì)針對(duì)企業(yè)品牌。

遵守標(biāo)準(zhǔn)排版規(guī)則

只要字體是數(shù)字功能和實(shí)用的，為品牌和營(yíng)銷定制字體是值得努力的。不幸的是，實(shí)驗(yàn)性的排版在這個(gè)場(chǎng)景中沒(méi)有位置，您應(yīng)該考慮字母前導(dǎo)、跟蹤和字距。確保每一個(gè)字母都與前一個(gè)字母相吻合，并創(chuàng)建一個(gè)有凝聚力的“家族”符號(hào)，這些符號(hào)可以被數(shù)字化并制成一種字體。

經(jīng)常檢查一種字體有多“獨(dú)特”

根據(jù)個(gè)人的想法創(chuàng)造一個(gè)“獨(dú)特”的字體是很簡(jiǎn)單的，最終的設(shè)計(jì)會(huì)讓人聯(lián)想到一個(gè)現(xiàn)有的品牌。平面設(shè)計(jì)行業(yè)充斥著各種視覺(jué)元素的版權(quán)糾紛，從矢量藝術(shù)到排版。根據(jù)客戶的要求來(lái)設(shè)計(jì)字體，但要通過(guò)網(wǎng)上尋找相似的設(shè)計(jì)方案來(lái)確保它盡可能獨(dú)特。

盡早考慮本地化

最后，在設(shè)計(jì)初期和你的客戶談?wù)勂放票就粱４_保你知道如何使用字體和哪些符號(hào)組需要在國(guó)際上使用。創(chuàng)建一種獨(dú)特的字體，可以被改造成西里爾或中東的變化下來(lái)的路線可能是極其耗時(shí)或幾乎不可能。盡早考慮本地化的機(jī)會(huì)，你的工作就會(huì)容易得多。

避免獨(dú)特的字體設(shè)計(jì)錯(cuò)誤

成長(zhǎng)的空間總是存在的

排版代表了平面設(shè)計(jì)的一個(gè)子集，它有自己的規(guī)則和生態(tài)系統(tǒng)，可以為設(shè)計(jì)師提供過(guò)多的創(chuàng)意可能性。在設(shè)計(jì)獨(dú)特的字體時(shí)，不要害怕創(chuàng)新和跳出框框去思考。即使在您提交最終的可視化解決方案之后，仍然有后續(xù)改進(jìn)、修復(fù)和重新設(shè)計(jì)的空間。在手邊準(zhǔn)備好紙和筆，思考一下你的簡(jiǎn)介——正確的字體設(shè)計(jì)會(huì)在你最不經(jīng)意的時(shí)候出現(xiàn)在你的腦海里。