如果你想從Facebook廣告中獲得最大的收益，視頻是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。因?yàn)樗麄儺a(chǎn)生了最高的點(diǎn)擊和線(xiàn)索。這是因?yàn)橐曨l在Facebook feed中比圖像和文本廣告更突出。此外，F(xiàn)acebook的算法更喜歡視頻內(nèi)容而不是圖像。他們將確保你的視頻廣告以更低的花費(fèi)接觸到更多的人。

所以，今天我將分享一些制作更好的Facebook視頻廣告的技巧。

你的視頻會(huì)吸引更多的注意力，但只有當(dāng)視頻很短時(shí)，人們才會(huì)繼續(xù)觀(guān)看并看完，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上的注意力持續(xù)時(shí)間很短。Facebook實(shí)際上建議你在Facebook上制作少于6秒的視頻。所以，盡量保持簡(jiǎn)短。

不要讓你的內(nèi)容膨脹，包含大量的信息，從視頻的開(kāi)始就切入主題，最后用行動(dòng)號(hào)召來(lái)吸引人們?cè)L問(wèn)你的網(wǎng)站。確保你使用了一個(gè)好的視頻編輯應(yīng)用程序來(lái)收集你創(chuàng)建的所有視頻中的重要片段。

優(yōu)化的移動(dòng)

50%的用戶(hù)通過(guò)手機(jī)應(yīng)用使用Facebook。這就是為什么如果你想要更多的轉(zhuǎn)化率，你就應(yīng)該優(yōu)化手機(jī)視頻。在你開(kāi)始直播之前，同時(shí)在手機(jī)和平板電腦上播放你的視頻，以確保它易于觀(guān)看。同時(shí)，確保聲音是可聽(tīng)到的。

你需要做的另一件事是確保漏斗針對(duì)手機(jī)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化。我建議你創(chuàng)建一個(gè)移動(dòng)版本的漏斗，并將其單獨(dú)用于移動(dòng)廣告。因?yàn)樘峁┓浅ＸS富的手機(jī)體驗(yàn)將為你的轉(zhuǎn)化率創(chuàng)造奇跡。

優(yōu)化無(wú)聲觀(guān)看

63%的Facebook用戶(hù)以靜音方式觀(guān)看視頻。這就是為什么你應(yīng)該通過(guò)添加字幕來(lái)優(yōu)化你的視頻的靜音效果。他們將確保更多的人看完你的視頻并轉(zhuǎn)換。這些字幕應(yīng)該足夠大，便于觀(guān)看，但不能占據(jù)太多空間，以免模糊視頻內(nèi)容。所以，要保持平衡。

你應(yīng)該在添加字幕后測(cè)試手機(jī)版本的視頻，因?yàn)樗鼈円残枰谑謾C(jī)上易于閱讀。

在添加字幕的同時(shí)，也要在視頻中添加自己的logo，因?yàn)镕acebook上的視頻盜竊現(xiàn)象非常猖獗。添加你的logo將防止人們竊取你的視頻，即使他們這樣做了，你也得到了免費(fèi)的廣告。

在投放廣告前對(duì)觀(guān)眾進(jìn)行熱身

最成功的媒體購(gòu)買(mǎi)者使用一種叫做預(yù)熱的技巧。在這里，他們不是立即向觀(guān)眾提供廣告，而是提供非促銷(xiāo)性的有機(jī)視頻。這些視頻有助于培養(yǎng)他們的觀(guān)眾，為廣告做好準(zhǔn)備。視頻可以是有機(jī)的，也可以是廣告，但它們必須是完全有教育意義的，而不需要任何宣傳。

Facebook允許你創(chuàng)建自定義的觀(guān)眾組成的視頻觀(guān)看。之后你可以用廣告重新定位這些視頻觀(guān)眾。它們實(shí)際上讓你根據(jù)他們消費(fèi)的視頻數(shù)量創(chuàng)建自定義觀(guān)眾。確保你只重新定位那些觀(guān)看視頻超過(guò)50%的人，因?yàn)檫@表明他們與你的品牌有更高的親和力。

創(chuàng)建幾個(gè)版本并進(jìn)行試驗(yàn)

預(yù)熱觀(guān)眾之后，你就可以投放廣告了。但在投放廣告之前，你應(yīng)該先制作幾個(gè)版本。這是因?yàn)槌晒Φ拿襟w購(gòu)買(mǎi)都是關(guān)于測(cè)試。你需要測(cè)試你的廣告的許多版本，然后再挑選優(yōu)勝者。所以，創(chuàng)建15個(gè)版本的廣告并進(jìn)行測(cè)試。你可以在測(cè)試期間以每天5美元的預(yù)算運(yùn)行每個(gè)廣告。

這樣做至少一周。在第一周之后，你可以保留獲勝者，并將失敗者存檔，并調(diào)整獲勝者的預(yù)算。

但不要止步于測(cè)試。繼續(xù)嘗試新版本的優(yōu)勝者，看看你是否能找到一個(gè)更好的轉(zhuǎn)換版本。

結(jié)論

以下是我關(guān)于制作更好的Facebook視頻廣告的建議。